SPOTLIGHT RESEARCH

"知りたいポイント"にフォーカスした海外現地情報をスピーディに収集。

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LOCAL RESEARCH

現地視察や生活者とのコミュニケーションによる情報収集

同じ商品やサービスも日本とは異なる独自の文化や生活習慣の中では意外な形で受け入れられる等、直接確認してわかることが多くあります。現地の様子や現地生活者の関心・意見などを確認しレポート致します。

3. 競合商品分析と市場理解

現地の類似サービスや競合商品の評判、市場での位置づけを把握する

競合商品について調べたいときに：
・商品やサービスに対する評価や満足度はどうか？
・どのような場所で、どのような販売方法が採用されているのか。また、店頭での展示や消費者の反応はどうか。
・どのような広告戦略や媒体が活用されているのか。

競合商品の市場でのポジションや消費者への訴求力を把握することで、自社商品の差別化ポイントを明確にすることができます。本調査では、競合商品の評価、販売方法、広告戦略、店頭での展示状況など、現地市場での競争環境を理解します。

sample case

日用品のブランディングのための競合調査

特定カテゴリの洗濯洗剤におけるブランディング戦略の検討を目的に、生活日用品分野での競合調査を実施。同カテゴリの他社ブランドをリストアップするとともに、それらの広告表現から各企業の戦略や想定ターゲット層を分析。
さらに、各国で販売されている競合商品を整理し、代表的なブランドについては、過去の広告展開の時期や内容（訴求ポイント、媒体選定など）を調査・検証した。

実施した調査

主要ブランドのタッチポイント別コミュニケーション戦略分析

TVCM、グラフィック、パッケージデザイン、店頭広告、ECサイト、現地店舗など、複数のタッチポイントにおける情報を収集・分析することで、競合各社の商品展開状況を総合的に調査・レポート。またその結果をもとに、各社の市場投入のタイミング、広告コミュニケーションの方向性、想定されるコアターゲット層、販促施策の特徴を整理し、ブランドごとの差別化戦略や訴求メッセージの違いを比較・可視化した。調査を通じて、商品の共通カテゴリにおいても、企業ごとに明確なポジショニングとターゲット設定がなされていることが確認された。